Die Abteilung soll sich auch um die Mediaplanung und den Mediaeinkauf im Bereich Mobile kümmern, kündigte der CEO der Omnicom Group John Wren an. Einem Bereich von Adage zufolge wird Airwave seinen Sitz in Los Angeles haben und wird von Joao Machado geleitet, der bisher für die Mobile-Strategie von AT&T zuständig war. Zusätzlich werden ihm einige Mobile-Experten der OMD-Tochter Ignition Factory. Mit der neuen Unit bekräftigt die Unternehmensgruppe ihre Pläne, sich künftig noch stärker im Digitalbereich zu engagieren.

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